Ce Fel De Conținut Distribuie Oamenii ?

by with No Comment SEO

Conținutul este un concept extrem de larg pe care îl folosim în fiecare zi, fără a-l defini cu adevărat. Vorbim despre modul în care ar trebui să fie: cât de important este conținutul relevant și demn de împărtășit, cât de crucial este în creșterea plumbului, cum creează sau sparg programele noastre de marketing prin e-mail și chiar cum a devenit moneda socială. Rareori vorbim despre ceea ce este cu adevărat și cu atât mai puțin despre ce înseamnă exact acel nou termen umbrelă, marketingul de conținut. Un lucru este sigur: marketingul de conținut nu este egal cu conținutul de marketing.

Ceea ce este chiar mai puțin dezbătut este complexitatea a ceea ce îl face să fie împărtășit. Într-adevăr, complexitatea. Comportamentul uman este complex. Și, în același timp, ingredientele pentru partajarea conținutului sunt simple: oamenii redirecționează, redistribuie, apreciază sau marchează conținutul pentru că vor. Pentru că le place să împărtășească. Pentru că ei cred că conținutul merită. Nu ca atare, ci în relațiile cu oamenii cu care o împărtășesc. Înseamnă asta că nu avem nicio influență în ce fel de continut distribuie oamenii? Desigur că avem. Mult mai mult decât crezi (și în funcție de canale, de asemenea). Dar de fiecare dată începe cu asta: relevanță și context.

Distribuirea de continut este o activitate care are loc într-un interval scurt de timp și care presupune un „declanșator” de partajat. Este ca și cum ați face clic pe o legătură: o acțiune rapidă care se întâmplă într-un impuls, deși faceți clic uneori este „mai ușor și mai rapid” decât distribuirea de continut (dar din nou, tweeting sau retweeting este pur și simplu clic pe un buton). Declanșatorii sunt foarte personali, subiectivi și relativi. 

În general, s-ar putea spune că există două tipuri de declanșatoare pentru a distribui conținut: Declanșatorul rațional al partajării conținutului: conținutul este partajat deoarece este considerat rațional valoros și relevant pentru a face acest lucru. Declanșatorul emoțional al distribuirii conținutului: conținutul este distribuit deoarece este distractiv sau atrăgător din punct de vedere emoțional și pentru că partajarea acestuia îndeplinește o dorință sau o nevoie emoțională.

Ceea ce numim „rațional” este adesea cu adevărat „emoțional”. Mai mult, în acest model ușor, lipsesc multe elemente: pertinența determinată de timp, plasarea instrumentelor de partajare, canalele și modul în care sunt combinate, coincidența (pentru a împărtăși ceva trebuie să „vedeți” cum trece în sfera socială) și chiar diferitele caracteristici ale diferitelor tipuri și formate ale conținutului și ale canalelor de partajare.

În cele din urmă, să nu uităm de dinamica distriburii continutului și răspândirii acestuia pe mai multe canale și cum funcționează partajarea virală după ce o anumită bucată de conținut a fost partajată pentru prima dată, precum și diferitele tipuri de ceea ce numim adesea influențatori, în acest caz „ oameni care împărtășesc și se împărtășesc ”. Oamenii împărtășesc pentru că îi vor aduce beneficii, indiferent de modul posibil (inclusiv emoțional și inconștient).

Deci, în ziua de astăzi distribuirea de conținut este o activitate realizată de fiecare dintre noi în fiecare zi. Ce fel de continut este distribuit depinde de fiecare persoană.

Cum Se Realizează Publicarea Conținutului ?

by with No Comment SEO

Conținutul nu înseamnă doar postarea de rapoarte lungi sau postări de știri ingenioase, conținutul poate fi videoclipuri, postări de blog, prezentări de diapozitive sau imagini. Rețelele sociale permit acum mărcilor să ajungă la un public mai larg, iar „democratizarea publicării” permite mărcilor să își creeze propriul conținut.

Editorii pot căuta oportunități de a vinde copii ale cărții către librării, școli și colegii, biblioteci, grupuri de interes special și cluburi de carte. De asemenea, își propun să vândă drepturi de peste mări altor companii care vor traduce textul și vor publica cartea pe propriile teritorii.

Unii oameni cred că postarea online se califică drept publicație, deoarece permite mai multor persoane din mai multe locații să vizualizeze lucrările în același timp, ceea ce este similar cu publicația tipărită. Cu toate acestea, legea este clară că copierea neautorizată nu contează ca o publicație legală.

La nivel universitar, refrenul comun este publicarea de continut sau pierirea, funcția unui profesor se bazează pe cât de repede și cât de bine pot publica o literatură captivantă. Astăzi, același lucru este valabil și pentru marketingul bazat pe date; o strategie cheie în marketingul bazat pe date este de a deveni propriul dvs. editor prin publicare de conținut. Publicare conținut nu înseamnă doar postarea de rapoarte lungi sau postări de știri ingenioase, conținutul poate fi videoclipuri, postări de blog, prezentări de diapozitive sau imagini.

„Strategia de conținut” devine rapid la fel de critică în marketingul unei mărci ca „strategia socială”. Iata de ce: În viitorul apropiat, mărcile și organizațiile vor crea noi roluri sau vor spori rolurile existente pentru editori și editori pentru a crea conținut în timp util, relevant și captivant pe toate canalele de socializare.

Rețelele sociale permit acum mărcilor să ajungă la un public mai larg, iar „democratizarea publicării” permite mărcilor să își creeze propriul conținut. „Odată ce introducem un obiect social, trebuie să fim pregătiți să-l facem cu un conținut relevant suplimentar și să creăm un calendar de publicare continut programat special pentru fiecare rețea pe care menținem o prezență.” – B. Solis, autorul cărții Engage

Conținutul trebuie să fie:

În timp util – specialiștii în marketing trebuie să aspire să creeze conținut veșnic verde sau conținut la fel de potrivit astăzi, așa cum sunt peste șase luni de acum.

Relevant – tot conținutul ar trebui să fie de interes pentru publicul dvs. și să fie orientat pentru a-i informa și educa.

Captivant – conținutul plictisitor bazat pe jargon nu va fi distribuit și transmis în jurul publicului. Păstrați conținutul proaspăt și interesant, totuși tot informativ.

Media deținută Conținutul se află sub titlul de mass-media deținute. De exemplu, pe lângă paginile web standard, prezențele de pe rețelele sociale contribuie la portofoliul nostru de medii deținute, inclusiv conturi Twitter, pagini de fan Facebook, bloguri, canale YouTube etc.

Prin crearea de prezențe în comunitățile în care clienții, potențialii, partenerii și influențatorii se adună și colaborează, putem pune bazele pentru a contribui la obiecte sociale de valoare „câștigate”. Cu cât marketingul bazat pe date poate construi această bază cu conținut publicat, cu atât este mai mare oportunitatea de a interacționa și de a crea conversații despre un brand.